YouTube’s Head of Broadcasting, Kai Chuke, en Google’s Head of Podcast Products, Steve McClendon
Met dank aan The Verge/On Air Fest
Het is onder sommige leden van de podcasting-community een beetje een grap geworden dat YouTube, hoewel sterk als een belangrijke speler in de creator-economie, traag – of zelfs een teleurstelling – is geweest voor podcast-makers.
YouTube-status als de meeste voorkeur of meest gebruikt Een platform voor podcastluisteraars dat, volgens sommige enquêtes, kan worden omschreven als een gelukkig toeval, gezien het relatieve gebrek aan middelen dat het bedrijf lijkt te storten in podcasting – vooral in vergelijking met concurrenten zoals Spotify, dat meer dan $ 1 miljard heeft uitgegeven aan het medium in de afgelopen jaren, of zelfs in de richting van ander productaanbod op YouTube, zoals korte films.
In september 2021 leek YouTube enige vooruitgang te boeken door Kai Chuk, een oude YouTube-manager die zich richt op partnerschappen, te promoten om toezicht te houden op zijn podcasting-inspanningen. Maar in het jaar sindsdien is YouTube relatief stil geweest over zijn podcasting-inspanningen. Het bedrijf rolde stilletjes uit enigszins abstract Podcast-startpagina in juli 2022 met een selectie van aanbevolen video’s en afspeellijsten. In oktober van hetzelfde jaar zei YouTube dat marketeers audio-advertenties van 30 seconden kunnen kopen en advertentiecampagnes kunnen organiseren op basis van categorieën audio-uitzendingen.
Deze week liet het bedrijf weer een update zien in de rand Hot Pod-top in Brooklyn. Chuk en Steve McClendon, Head of Podcast Producer bij Google, verschenen op het podium en kondigden aan dat de podcast “in de nabije toekomst” zal worden toegevoegd aan de streamingdienst YouTube Music.
Met andere woorden, luisteraars krijgen een vergelijkbare podcast-luisterervaring op YouTube Music als op platforms zoals Spotify en Apple Podcasts, waar tools voor luisteren op de achtergrond, downloads, zoeken en ontdekken beschikbaar zijn voor podcasts. “We proberen de gebruiker echt dat soort controle en keuzevrijheid te geven in termen van hoe ze podcasts consumeren en die kloof tussen video en audio overbruggen”, zei Chuck.
Ondanks al het optimisme over het streamen van video, leek Chuk koud water te gieten op het idee dat YouTube degene zou zijn die dit medium vooruit zou helpen. “De boodschap die ik hoop dat mensen overnemen, is dat YouTube in het algemeen onafhankelijk is van YouTube Music en podcasters beter wil ondersteunen.” [recognizes] Podcasts zijn over het algemeen een medium waarbij audio centraal staat”, zei hij, eraan toevoegend dat het platform ook meer podcast-specifieke functies en ideeën test in de Creators Studio.
Maar meer voor de hand liggende functies, zoals ondersteuning voor RSS-feeds voor het automatisch vullen van YouTube met nieuw geüploade shows, moeten nog worden gerealiseerd. “YouTube is een interessant product, nietwaar? Het is open in de zin dat over het algemeen iedereen alles op YouTube kan posten, maar het is ook een klein onderdeel van deze ommuurde tuin.” RSS-ondersteuning is zeker iets waar we naar uitkijken. Ik zou zeggen dat we waarschijnlijk in het begin RSS gaan gebruiken om het voor podcasters gemakkelijker te maken om programma’s naar YouTube te brengen. In termen van toekomstige plannen, dat soort dingen, we zijn een beetje aan het onderzoeken wat dat zou moeten zijn. Ons doel”.
De directeur maakte echter duidelijk dat YouTube niet geïnteresseerd is in het volgen van Spotify bij het sluiten van exclusieve licentieovereenkomsten met grote podcasters of het in gebruik nemen van originele shows. Het platform blijft een focus voor de videogigant, met name in zijn vermogen om de vindbaarheid te vergroten en “videomakers te helpen een publiek te vinden, ongeacht of ze een publiek vinden, of je nu op het platform of buiten het platform bent”, zei Chuck.
De details van hoe podcasters de sterke punten van YouTube kunnen benutten als een platform voor het genereren van inkomsten voor makers van inhoud, zijn ook nog onduidelijk, hoewel YouTube de benadering van het opnieuw uitvinden van het wiel lijkt te vermijden.
“Uiteindelijk hangt het model voor het genereren van inkomsten nog steeds af van ons vermogen om advertenties te verkopen en het vermogen van makers om inkomsten te genereren, of dat nu via AVOD is, via advertenties of via andere alternatieve manieren om inkomsten te genereren, zoals lidmaatschappen”, zei Chuck. “We hebben een videocontentbedrijf van meerdere miljarden dollars opgebouwd en de afgelopen jaren $ 50 miljard uitbetaald aan videomakers, artiesten en partners. Hoe pakken we die infrastructuur en die mogelijkheid aan en brengen ze naar [over to] Audio, naar de podcast? “
Tot die tijd is het nog afwachten voor podcasters voor en achter de microfoon. “Ik denk niet dat dat de opwindende aankondiging was waar de zaal op zat te wachten”, zei een toeschouwer. THR. “Het neuriën door de kamer was ook goed [we’ve] Ik heb dit gezegde eerder gehoord.”
“Subtiel charmante tv-maven. Unapologetische communicator. Onruststoker. Reiswetenschapper. Wannabe-denker. Muziekfanaat. Amateur-ontdekkingsreiziger.”