Wat je moet weten
- Amazon Ads zal drie nieuwe interactieve advertenties voor Amazon Prime Video uitrollen op tv’s en andere apparaten in de huiskamer.
- Het bedrijf zegt dat dit gebruikers in staat zal stellen naadloos te winkelen tijdens de advertentiepauzes van 15 tot 30 seconden tussen shows/films.
- Er wordt gezegd dat deze advertenties zelfs verschijnen als de video is gepauzeerd en feiten over het merk weergeven waardoor gebruikers beter kunnen winkelen.
Streamen op Prime Video zal iets drukker worden nu Amazon dinsdag (7 mei) heeft aangekondigd dat het drie interactieve en winkelbare advertentieformaten zal toevoegen aan zijn streamingplatform op apparaten in de woonkamer.
Prime Video krijgt nu een uitgebreid aanbod aan interactieve en winkelbare advertentieformaten, waaronder op afstand bedienbare mogelijkheden voor apparaten in de woonkamer die een stap voor zijn op de gebruikelijke QR-code die in een advertentie verschijnt, aldus het bedrijf.
Merken kunnen nu winkelbare carrouseladvertenties weergeven om kijkers te helpen bij het bladeren en winkelen in verschillende varianten van producten op Amazon tijdens advertentiepauzes in Prime Video-shows en films. Merken kunnen ook interactieve pauzeadvertenties en merktrivia-advertenties gebruiken in Prime Video TV-programma’s, films en live sportevenementen.
Er wordt gezegd dat deze interactieve advertenties in drie verschillende vormen verschijnen tijdens advertentiepauzes of wanneer de video wordt gepauzeerd.
- Shopbare carrouseladvertenties: De merken bieden een wisselend assortiment van hun producten aan die klanten op Amazon kunnen verkennen en aan hun winkelwagentje kunnen toevoegen met behulp van de meeste afstandsbedieningen in de woonkamer. Kijkers kunnen deze advertenties onderbreken om door producten te bladeren.
- Interactieve pop-upadvertenties: Deze items verschijnen wanneer kijkers het programma of de film die ze streamen, onderbreken. Een transparante advertentie met merkboodschappen en afbeeldingen, samen met ‘Toevoegen aan winkelwagen’ en ‘Meer informatie’, creëert een overlay op het scherm, ter vervanging van het gebruikelijke pauzescherm met informatie over de show/film. Deze advertenties verschijnen zelfs nadat de advertentie wordt onderbroken en verdwijnt wanneer de video wordt hervat.
- Interactieve merktrivia-advertenties: Deze bieden feiten over een bepaald merk, waardoor gebruikers de mogelijkheid krijgen om op Amazon te winkelen, meer te leren over diensten en producten en zelfs beloningen te verdienen. Klanten kunnen de afstandsbediening in hun woonkamer gebruiken om een product aan hun winkelwagentje toe te voegen, informatie op te vragen via e-mail en beloningen zoals Amazon-winkeltegoeden te claimen bij de aankoop van in aanmerking komende artikelen.
Onderzoek van Amazon wijst uit dat interactieve advertenties het meest effectief zijn in het verhogen van de betrokkenheid en het verhogen van de productverkoop, waardoor kijkers items aan hun winkelwagentje kunnen toevoegen terwijl ze naar een programma/film kijken.
“We ontwikkelen innovatieve ervaringen om merken te helpen een betere interactie met klanten aan te gaan terwijl we streaming transformeren”, zegt Alan Moss, vice-president van Global Ad Sales bij Amazon Ads.
“Advertenties op Prime Video bieden adverteerders een ongeëvenaarde ervaring om elk marketingdoel voor de volledige trechter te bereiken – of dat nu bewustzijn, interesse of conversie is,” voegde Moss eraan toe.
Andy Jassy, CEO van Amazon, merkte tijdens de winstoproep van het bedrijf over het eerste kwartaal van 2024 op dat de inspanningen van het bedrijf om advertenties op Prime Video te brengen een goede start hadden gemaakt en dat adverteerders “enthousiast waren over de mogelijkheid om hun mogelijkheden om bij ons te adverteren uit te breiden.” [with] video” naast eerdere aanbiedingen.
Is dit een goede zet voor gebruikers?
Veel mensen vinden advertenties op streamingplatforms frustrerend, en het betalen van de extra $ 2,99 bovenop hun Prime Video- of Amazon Prime-abonnement is niet iets dat iedereen graag zou doen om van advertenties af te komen. In plaats daarvan wachten kijkers pijnlijk tot de advertenties van 15 tot 30 seconden eindigen. Stel je een extra laag interactieve advertenties voor om je aandacht af te leiden.
Het nadeel is echter dat Amazon met deze nieuwe advertenties de inkomsten lijkt te willen vergroten, en het valt nog te bezien hoe kijkers zullen reageren. Zullen ze deze advertenties echt aantrekkelijk vinden, of zullen ze nog meer gefrustreerd raken en overwegen om over te stappen naar een advertentievrij streamingplatform?
Amazon is niet het enige platform dat interactieve advertenties heeft geïntroduceerd. Sinds 2022 doen ze precies dat Vaak verschenen Op Hulu, Max en Peacock waren klanten niet geïnteresseerd in deze veranderingen.
Kara Mannatt van Magna Media & Advertising Group Hij vertelde het aan Variety Vorig jaar: “Het hebben van een slechte ervaring of het hebben van te veel advertentie-rommel ondermijnt de impact van advertenties en is zeer slecht voor gebruikers.” Manatt zei dat uit onderzoek bleek dat klanten ook hun gedrag veranderden als gevolg van deze advertenties en hun abonnementen op de streamingdienst opzegden.
Amazon Ads debuteerde in 2021 met interactieve videoadvertenties op diensten als IMDb TV op Fire TV-apparaten en blijft het formaat uitbreiden naar het grootste deel van zijn streaming-tv-assortiment, inclusief shows, films en live sport op Prime Video, Twitch en Fire TV-kanalen. En tv-streaming-apps van derden.
“Subtiel charmante tv-maven. Unapologetische communicator. Onruststoker. Reiswetenschapper. Wannabe-denker. Muziekfanaat. Amateur-ontdekkingsreiziger.”