EA Sports FC wordt het platform voor het creëren en innoveren van ‘nieuwe voetbalervaringen’, vervolgt het, ‘door honderden miljoenen fans te verbinden via console-, mobiele, online- en esports-producten’.
Uncommon zegt dat het driehoekige logo dat voor het platform was gemaakt “in het volle zicht verstopte”, geïnspireerd door de “iconische spelercontrole-indicator die in elke wedstrijd boven elke atleet verschijnt”.
Volgens Uncommon is de driehoek “een dominante vorm in de voetbalcultuur”, en hij vond dat het ideaal was voor het project omdat het de sport in meerdere dimensies zou kunnen vertegenwoordigen.
“De Triangle wacht al meer dan 30 jaar geduldig op de bank en het is tijd om hem eindelijk los te laten”, zegt Uncommon. “Het is een vorm die het spel keer op keer heeft getransformeerd van passpatronen naar spel. De Driehoek heeft een revolutie teweeggebracht in het spel zoals wij dat kennen. En het zal dit opnieuw doen – als inspiratiebron voor de grootste voetbalclub ter wereld.”
Vorm is ook terug te vinden in de voetbalervaringen van EA Sports van de afgelopen decennia, “van de isometrische hoeken van onze eerste 8-bit-ervaringen en de driehoekige polygonen waaruit elke pixel van onze moderne games bestaat, evenals de beroemde spelerbesturingscursor dat verschijnt over elke speler in elk spel. “match”, zegt Uncommon.
“Voor het logo hebben we een essentieel symbool opgeroepen dat geworteld is in alle aspecten van het prachtige spel. Een symbool van macht in de handen van degenen die het beheersen”, voegt Haider Mahdi, Design Director bij Uncommon, toe.
“Een kenmerkende vorm die vanaf het allereerste begin tot op de dag van vandaag deel uitmaakt van de gameplay (DNA). Bijna 30 jaar verborgen in het volle zicht, is de omgekeerde driehoek onze gamemaker geworden. De identiteit van EA Sports FC er direct doorheen vormgeven en vervolgens er een productief ontwerpsysteem omheen bouwen “.
De driehoek is ook opgenomen in het isometrische rastersysteem dat het hele ontwerpsysteem informeert. Twee aangepaste brandingkarakters zorgen voor een uniek karakterschema en zorgen voor een grote veelzijdigheid voor verschillende brandingtoepassingen.
Een van de lijnen is geïnspireerd op de “Cruyff-spin” (een dribbelende beweging die wordt gebruikt in het voetbal en genoemd naar de Nederlandse speler Johan Cruijff), die ongebruikelijke stylisten gebruikten om de skeletachtige vormen van de benen van het personage te sturen. Inktvallen hechten zich aan lettervormen met een driehoekig rastersysteem.
Ondertussen is de andere lijn geïnspireerd door de Braziliaanse voetballer Marta. Het serif-lettertype heeft eenvoudige typografische vormen en is gemaakt voor gebruik in redactionele communicatie en ‘verheven merkmomenten’. Beide lettertypen bevatten meertalige instellingen en kunnen worden gebruikt met scripts, waaronder Latijns en Arabisch.
De gloednieuwe kleuren leken het feit te weerspiegelen dat EA Sports FC “een club voor iedereen” is, met een universeel kleurenpalet voor voetbal dat kan dienen als canvas voor de veelkleurige aard van tribale voetbalfans, zegt Uncommon. De huistinten worden Boot Black en Chalk White genoemd, terwijl het veld zelf de hulpkleuren Pitch Green en Forest Green markeert.
Het kleurenpalet en de typografie zullen zowel in de digitale als fysieke activa van het merk worden gebruikt en in beweging met het ontwerp van dollar. De geanimeerde items bouwen ook voort op de driehoekige vorm die in het hart van het gloednieuwe spel te vinden is en zijn geïnspireerd door de game zelf.
Uncommon heeft ook een nieuwe fotografiestijl voor het merk ontwikkeld, waarbij fans centraal staan. Deze afbeeldingen zullen later dit jaar op alle contactpunten van het merk worden uitgerold.
“Woedend nederige communicator. Typische baconfan. Gepassioneerde schrijver. Trotse popcultuurfanaat. Internetspecialist.”