Heineken en de groeiende economie verliefd op voetbal

Weinig dingen zijn meer universeel herkenbaar voor voetbalfans in Afrika dan het geluid van dat beroemde operalied. Zelfs maar weinig dingen drijven hen nog meer emotionele expressie dan de concurrentie die het voorspelt.

En niets vertegenwoordigt deze twee als een van de meest iconische titels in alle sporten, de UEFA Champions League-trofee.

Ol’ Big Ears – La Orejina in het Spaans en La Coupe aux Grande Oreilles in het Frans – neemt een speciale plaats in in het leven van elke sportliefhebber. Het onderscheidt zich als een van de meest bekende, zo niet een van de meest prestigieuze prijzen in alle sporten. Naast het wereldkampioenschap voetbal is het de enige beker waar elke voetballer van droomt, ernaar streeft om in te spelen, herinneringen te creëren en te winnen.

Keuze van de redactie

Maar voetballers zijn niet de enigen met ambities. Hoewel fans het niet kunnen winnen, kunnen ze de herinneringen jaar na jaar co-creëren, beleven en herbeleven.

Elke voetbalfan heeft een herinnering aan de Champions League. Zoals het zien van Daniel Amokachi het allereerste doelpunt voor de onlangs vernieuwde competitie in 1992, Nwankwo Kanu maakte een pass van de slipbase naar Patrick Kluivert om Ajax te helpen AC Milan te verslaan en de titel te winnen in 1995, Lars Ryken zette de dolk. Naar de harten van Juventus-fans met een schokkende verrassende overwinning in 1996, of Ole Gunnar Solskjaer’s schittering op het laatste moment voor Manchester United tegen Bayern in 1999 of zelfs Zinedine Zidane’s ongelooflijke schot om de titel te winnen door Real Madrid te winnen.

Of het nu in de finale is of tijdens de wedstrijd, het einddoel is hetzelfde, naar het podium klimmen en La Orejina een hand geven. Voordat Heineken erbij kwam, was die opwindende ervaring alleen uniek voor de winnende teams.

Het zien en ervaren van de Ol’ Big Ears van dichtbij en persoonlijk was een droom die de gemiddelde voetbalfan in Afrika 10 jaar geleden niet voor mogelijk had gehouden.

Dat veranderde allemaal toen Heineken in 2005 in beeld kwam toen de Nederlandse brouwerij een samenwerking aanging met de UEFA. Zeven jaar later was de trofee onderweg naar Afrika, waar elke voetbalfan voor het eerst de magie van dichtbij kon voelen.

Maar het was niet de enige trofee. Vergezeld door deze lange en indrukwekkende line-up van sterren hebben veel fans alleen op tv zien genieten en magie weven; Celestine Papayaro, Austin Okocha, Christian Karembeu, Hernan Crespo, Ronaldinho, Alessandro Del Piero, Carles Puyol, Ryan Giggs, Sunday Ulisse en Clarence Seedorf, onder velen.

“Ik heb een foto gekregen met de trofee”, zei politieagent Daniel uit Lagos na een bezoek aan de trofee. “Ik zal het voor het leven houden. Het is geweldig om ook zondag Oliseh te ontmoeten. Nigerianen zijn fans van de Champions League.”

Zijn gevoelens weerspiegelen de meerderheid van de fans die zich verdrongen naar de locatie van de trofee-tour, niet alleen om een ​​glimp op te vangen, maar ook om foto’s te maken met de trofee en hun favoriete sterren.

Fans waren niet de enigen die gefascineerd waren door de ervaring. Dat waren de spelers ook. Voormalig Wereldspeler van het Jaar Ronaldinho verbaasde Gaucho, die bekend staat als een van de beste ooit in het spel, voor de ontvangst die hij ontving.

“Ethiopië is geweldig! Ik had nooit gedacht dat ik zoveel genegenheid in mijn leven zou krijgen! Ik heb geen woorden om jullie allemaal te bedanken. Het zijn de foto’s van je leven gewijd aan voetbal, ze waren elke minuut waard!!!”

Dat gold ook voor Del Piero, die na een bezoek aan Ivoorkust een doelpunt met hak maakte in dat verlies van 1996 tegen Dortmund.

“De mensen waren zo opgewonden en grappig en namen veel foto’s. Het was een geweldig moment. Ik zei: ‘Ik ben hier een uur geweest en ben echt een koning geworden’. Dit soort dingen kun je op deze tours krijgen.’ Het is geweldig omdat mensen echt voor je zorgen, vooral in dit land wil het beste voor je.”

De tour door de jaren heen heeft trofeeën opgeleverd in Nigeria, Zuid-Afrika, Ghana, Ivoorkust, Ethiopië, Mozambique, Rwanda en de Democratische Republiek Congo, waarbij 2022 de grootste tour tot nu toe was.

Heineken Director of Global Sponsorship Hans Erik Tuijt legt uit waarom: “Afrika is om goede redenen een belangrijke voetbalregio. Er zijn vijf miljard voetbalfans over de hele wereld en Afrika vertegenwoordigt een van de grootste fanbases ter wereld. Het lijdt geen twijfel dat voetbal een de De meest populaire sport in Afrika met naar schatting 400 miljoen Afrikanen die er elk seizoen regelmatig naar kijken om naar de Champions League te kijken. Voor Heineken is het continent ook een van onze grootste markten met enkele van de hoogste groeipercentages voor het merk, zelfs tijdens de Covid-19 pandemie.” .

“Daarom hebben UEFA en Heineken de handen ineengeslagen om de prestigieuze UEFA Champions League (UCL) Trophy mee naar huis te nemen om Afrika te touren met één doel: een nieuwe generatie Afrikaanse voetbalfans inspireren en als erkenning voor hun liefde voor de Champions League en Heineken,” hij voegde toe.

Na de Cup Tour heeft Heineken al stappen gezet in het ontwikkelen en verdiepen van fancommunicatie via de meest unieke kijkervaring voor voetbalfans: Heineken House.

Het was een ervaring die de norm zette lang voordat het iets was. Uitnodigingen voor Heineken House op Champions League-avonden zijn het meest gewild en ze zijn een voorbeeld van een toewijding om de passie van fans te koesteren. Maar op een belangrijker, zij het minder bekend niveau, veranderde Heineken het leven door die ervaring.

Janet, nu een echtgenote en moeder van twee, zegt dat het werken bij het Heineken-huis haar heeft geholpen om haar weg naar school te betalen.

“Stewardess zijn bij Heineken House is de baan die de meeste jonge meisjes willen. Het was voor het beste en die baan hielp me om mijn vergoedingen bij Unilag te betalen.”

Voor Vimmi, die nu zijn eigen bedrijf heeft, begon hij te trainen bij het productiebedrijf dat content voor Heineken House produceerde.

“Deze ervaring heeft me geholpen om me te ontwikkelen als content producer en ik kocht mijn eerste camera van wat ik verdiende in mijn tijd bij Heineken House.”

Deze twee behoren tot de miljoenen Afrikanen die direct betrokken zijn geweest bij de activiteiten van de UCL gedurende de 17 jaar van Heineken’s samenwerking met UEFA. Deze activiteiten hebben geholpen om sport te ontwikkelen en om jonge mensen in Afrika (die ongeveer 70 procent van de totale bevolking uitmaken) te betrekken bij een poging om nieuw talent te ontdekken en de economie te ontwikkelen. De inspanningen van het bedrijf gedurende deze jaren hebben geleid tot de promotie van voetbal en andere aanverwante activiteiten en het creëren van werkgelegenheid, direct en indirect voor duizenden jongeren.

Alleen al voor het UEFA Champions League-seizoen 2021/2022 is de Heineken Tour stopgezet door Afrika in Nigeria, Ethiopië, Mozambique en de Democratische Republiek Congo, en activiteiten in Rwanda en Congo-Brazzaville. Dit alles, samen met unieke consumentenervaringen, fotosessies met de UCL Cup en voetballegendes, UCL-kwartfinales, mediabezoeken en persconferenties, bereikten allemaal live 50.000 Afrikanen en naar schatting 10 miljoen via mediakanalen.

maar dit is niet alles.

Met investeringen van meer dan $ 250 miljoen in de afgelopen zeven jaar heeft Heineken banen en mogelijkheden gecreëerd voor jonge Afrikanen om hun interesses in sport, film en mode te uiten door wereldwijde franchises zoals de Uefa Champions League, Formule 1, James Bond en The Lagos te sponsoren. Fashion Week tijdens het bouwen van netwerken en genieten van gedeelde ervaringen.

Dit alles toont aan dat Heineken’s toewijding aan het continent en zijn mensen meer dan de huid diep is. Het is inderdaad een groot deel van het weefsel van het continent, als een merk dat altijd heeft geloofd en geïnvesteerd in Afrika. De oudste brouwerij van het bedrijf – in Pralima, Kinshasa – bestaat 99 jaar. Nieuwe activiteiten worden voortgezet in nieuwe markten zoals Mozambique.

Het is misschien niet verrassend dat de toewijding en het succes van Heineken in Afrika ertoe hebben geleid dat andere wereldwijde merken nu ook beginnen mee te doen door investeringen in de regio te doen en te profiteren van de kansen die het continent biedt.

Maar als er één ding is dat de geschiedenis ons leert, dan is het wel dat Heineken het voortouw zal blijven nemen, niet alleen door de massale jeugd van het continent en hun passie voor voetbal en andere sporten aan te spreken, maar ook om deze bevolking in staat te stellen creatief en winstgevend te zijn. Maak gebruik van hun creativiteit.