in haar Lex-column (“The Nozzle Builder Economics”, FT.com7 december, Elaine Moore suggereert dat “modieuze selfies, gamevideo’s en uploads van interieurontwerpen” niet meer zijn wat ze vroeger waren.
Hoewel het waar is dat een daling van de advertentie-inkomsten de lat hoger legt voor videomakers, hebben ze slechts zoveel macht tegen de algoritmen van grote platforms die steeds vaker dezelfde verouderde inhoud aanbieden, waardoor er weinig ruimte overblijft voor originaliteit en verschillende standpunten.
Vorig jaar droegen de creatieve industrieën naar schatting £ 104 miljard bij aan de economische waarde van het VK, met een nieuwe lichting slimme creatievelingen op de voorgrond. Maar videomakers staan voor meer uitdagingen dan ooit, vooral als ze een historisch ondervertegenwoordigde achtergrond hebben. Ons eigen onderzoek geeft aan dat de helft van de creatieve mensen in het VK zich financieel onzeker voelt en beweert dat hun inkomen hun basisrekeningen niet meer kan dekken.
In plaats van terughoudend te zijn, moeten platformen en merken nauw samenwerken om barrières te doorbreken en nieuwe creator-vriendelijke bedrijfsmodellen te ontwerpen die niet alleen het speelveld gelijk maken, maar ook de algehele kwaliteit van de creator-economie verbeteren.
Alexander Vasilyev
CEO, WeTransfer
Amsterdam, Nederland
“Reisliefhebber. Onruststoker. Popcultuurfanaat. Kan niet typen met bokshandschoenen aan.”