Lidl heeft besloten om eind dit jaar alle reclamecampagnes rond het WK in Qatar te annuleren. Andere grote Nederlandse supermarktketens zijn nog aan het uitzoeken hoe ze de mensenrechtensituatie in het Golfland in evenwicht kunnen brengen met stijgende bestedingen rond grote voetbalevenementen, Verslag van het Financieele Dagblad.
“Gezien de situatie in de wereld vonden we het niet gepast om nu een grootschalige campagne te voeren”, zegt een Lidl-woordvoerder tegen het FD. “Als supermarkt hebben we een maatschappelijke rol. Het betekent ook dat we ons laten beïnvloeden door wat er in de wereld gebeurt.”
Inwoners van Nederland geven vaak veel uit aan grote voetbalevenementen. Volgens de schattingen van ING, vooruitlopend op Euro 2020 in juni 2021, besteden Nederlandse inwoners per wedstrijd € 10 miljoen extra aan bier, chips en andere snacks voor Orange. Daarom investeren supermarkten traditioneel veel in reclamecampagnes rond voetbaltoernooien – tussen de 6 miljoen en 19,5 miljoen euro in de voorgaande sportzomer, aldus het FD.
Andere grote supermarktketens in Nederland twijfelen nog over wat ze moeten doen. Albert Hein “kijkt hoe we het WK hier in Nederland kunnen vieren en laten zien dat we voetbal in Nederland steunen.” Albert Heine is sponsor van het Nederlands Elftal maar zal niet naar Qatar afreizen. Jumbo en Blass lieten aan het FD weten dat ze nog nadenken over de uitingen die ze gaan gebruiken over het voetbaltoernooi.
Ook hoofdsponsor van Orangi, ING, heeft laten weten niet naar Qatar te gaan voor het WK. “De staat van de mensenrechten is de reden waarom we niets hebben gedaan op dit toernooi”, zei een ING-woordvoerder vorige maand.
“Woedend nederige communicator. Typische baconfan. Gepassioneerde schrijver. Trotse popcultuurfanaat. Internetspecialist.”