Hoop scheppen te midden van de COVID-19-pandemie – Manila Bulletin

Filipijnse internationale fotograaf Steve Tyrona tijdens het werken aan de campagne “A Sweet Sugarlandia Spring” van Don Papa Rum Rum

Met meer dan drie miljoen sterfgevallen wereldwijd geregistreerd, kost het veel moeite om positief te blijven in het tijdperk van de COVID-19-pandemie. Om iedereen eraan te herinneren dat er nog hoop is, werkt het iconische single-eilandmerk Don Papa Rum samen met de veelgeprezen Filipijnse fotograaf Steve Tyrona voor een magische fotosessie.

Onder de slogan “Sweet Spring Sugarlandia” wordt Steve uitgedaagd om een ​​boodschap van hoop naar voren te brengen en kijkt hij uit naar een nieuwe start in de komende dagen. Zijn werk is wereldwijd getoond vanuit Japan, Maleisië, Australië, Nederland en de Verenigde Staten, en hij heeft een permanente collectie in het Singapore Art Museum. Hij deed ook een magische fotoshoot in het legendarische huis in Beverly Hills in Californië, die voor het laatst te zien was in de populaire Netflix-show “Ratched” uit 2020.

Hoop als een gevoelig onderwerp

“Proberen hoop over te brengen in deze tijden is een nogal delicate zaak”, vertelde hij openlijk aan Manila Bulletin Lifestyle. Hoop kan voortkomen uit beelden van normaliteit, die in sommige gevallen nog steeds slechts een fantasie zijn voor anderen. Voor deze fotosessie hebben we geprobeerd de pose zo natuurlijk mogelijk te houden. We waren niet zwaar op het overbrengen van een specifieke boodschap. Het ging allemaal om de algemene stemming.”

Omdat de Filippijnen een tropisch land zijn, heeft het maar twee seizoenen – nat en droog – dus de meeste Pinoys zijn misschien niet bekend met het lenteseizoen. Maar voor Steve is dat geen grote zorg.

“Ik had een meer wereldwijd publiek in gedachten voor deze campagne, aangezien Don Papa tegenwoordig overal ter wereld te vinden is. Het is ook goed om de boodschap over te brengen dat niet-Filippino’s uit andere plaatsen ook genieten van rum gemaakt in de Filippijnen”, zegt Steve . “De digitale ruimte heeft de wereld als het ware kleiner gemaakt, en ik zou graag denken dat Filippino’s ook een meer mondiale kijk hebben omarmd. Omdat de thema’s van het merk ook wereldwijd zijn, resoneert het goed in al zijn verschillende markten. ”

Steun lokale artiesten

De fotograaf sprak vervolgens zijn dank uit aan het merk voor zijn inspanningen om lokale kunst en artiesten in zijn verschillende campagnes op te nemen. “Het is geweldig dat Don Papa zoveel moeite steekt in het ondersteunen van en samenwerken met artiesten aan hun campagnes”, zegt hij. “Ik denk dat het voor beide partijen echt gunstig is – kunstenaars krijgen meer aandacht en hebben een nieuw platform om hun kunst te presenteren. Evenzo moeten merken andere manieren onderzoeken om hun producten op een niet-commerciële manier te presenteren, waardoor ze meer diepgang en ruimte bieden om te verkennen andere contentmogelijkheden die waarde toevoegen aan hun wereldwijde publiek”.

Terugkijkend is dit niet de eerste keer dat merkpartners lokale ontwerpen ondersteunen. Voor de pandemie hield Don Papa een jaarlijkse kunstwedstrijd. Voor dit jaar is het bedrijf een samenwerking aangegaan met Art Fair Philippines, om residenties voor geselecteerde kunstenaars te sponsoren.

De fotoserie “Sweet Sugarlandia in Spring”, gemaakt door Steve en geproduceerd door Hyperion L.A., is te zien op Don Papa Facebook sociale netwerksite En de Instagram.