Terwijl de Meta werd aangepast, gingen sommige kleine bedrijven op zoek naar andere manieren om te adverteren. Het kostte voorheen ongeveer $ 6 aan Facebook-advertenties om een nieuwe klant te identificeren, zei Sean Baker, eigenaar van Baker SoftWash, een schoonmaakbedrijf voor buiten in Mooresville, North Carolina. Nu kost het $ 27, zei hij, omdat de advertenties niet de juiste mensen vinden.
De heer Baker begon $ 200 per maand uit te geven om te adverteren via Google’s Marketing Program for Local Businesses, dat op zijn website verschijnt wanneer mensen die in de buurt wonen op zoek zijn naar schoonmakers. Om die hogere marketingkosten goed te maken, verhoogde hij zijn prijzen met 7 procent.
“Je geeft nu meer geld uit dan je vroeger moest doen om dezelfde dingen te doen”, zei hij.
Andere techreuzen met first-party informatie profiteren van de verandering. Amazon heeft bijvoorbeeld veel gegevens over zijn klanten, waaronder wat ze kopen, waar ze verblijven en welke films of tv-programma’s ze streamen.
In februari onthulde Amazon zijn grootte reclame bedrijf De omzet bereikte in 2021 voor het eerst $ 31,2 miljard. Dit maakt reclame de derde grootste bron van verkoop na e-commerce en cloud computing. Amazon weigerde commentaar te geven.
Amber Murray, eigenaar van See Your Strength in St. Ze zei dat de resultaten fantastisch waren.
In februari betaalde het ongeveer $ 200 aan Amazon om zijn producten bovenaan de zoekresultaten te tonen wanneer klanten naar decoratieve stickers zoeken. Ze zei dat de verkoop in totaal $ 250 per dag bedroeg en bleef groeien. Toen ze in januari $ 85 uitgaf aan een Facebook-advertentiecampagne, genereerde het slechts $ 37,50 aan verkopen, zei ze.
“Ik denk dat de gouden dagen van Facebook-advertenties voorbij zijn”, zei Murray. “Op Amazon zijn mensen naar je op zoek, in plaats van mensen te vertellen wat ze zouden moeten willen.”
“Subtiel charmante tv-maven. Unapologetische communicator. Onruststoker. Reiswetenschapper. Wannabe-denker. Muziekfanaat. Amateur-ontdekkingsreiziger.”