Monopoly, eigendom van Hasbro, geeft toe dat het de oorzaak is geweest van veel ondergang omdat het een positieve draai geeft aan het uiten van emoties.
Krijgen bordspellen je emoties hoog? / Kessel Kramer
In plaats van een beeld te schetsen van een gelukkige tijd met het gezin, neigt Monopoly naar de vele emoties die spelers voelen door middel van zijn “Fighting Is Good”-campagne, die de vele lessen weergeeft die kunnen voortvloeien uit verliezen.
Op het ene billboard wordt een jonge jongen zien schreeuwen met een overlay met de tekst ‘om te leren kalmeren’, terwijl in een ander de tekst ‘omgaan met een tegenslag’ is, terwijl een boos meisje recht voor zich uit kijkt.
“Er is geen ander spel dat je frustratie en woede kan bezorgen zoals Monopoly. Je zou kunnen zeggen dat vechten ons grootste voordeel is”, zegt Fleur Peters, Brand Manager bij Monopoly Benelux.
Het project is het geesteskind van ontwerp- en communicatiebureau KesselsKramer en is het resultaat van onderzoek van Hasbro waaruit bleek dat acht van de tien mensen vechten tijdens het spel Monopoly — wat oké is met het merk, want “af en toe vechten is echt goed voor je persoonlijke ontwikkeling.”
Advertenties zijn zowel in Nederland en België persoonlijk te zien, als via social media.
Interesse in creatieve campagnes? Bekijk de aankondigingensectie van vandaag en abonneer je op onze site Advertenties van de week Nieuwsbrief zodat je geen verhaal mist.
“Denker. Liefhebber van eten. Woedend bescheiden musicaholic. Levenslange ontdekkingsreiziger. Twitter-liefhebber. Professionele student.”