M&M’s nieuwe ‘damesbundel’ maakt furore

New York
CNN
–

M&M’S Maak een statement met haar nieuwste snoeppakket, dat een scala aan volledig vrouwelijke personages bevat, waaronder Purple, haar eigen personage laatste toevoeging. Het bedrijf is opnieuw dieper betrokken geraakt bij de controverse over de cultuuroorlogen.

Snoepmaker Mars heeft aangekondigd dat zijn limited-edition volledig vrouwelijke verpakking alleen paars, bruin en groen zal bevatten – een trio van omgekeerde vrouwelijke personages – om overal vrouwen te vieren die de status quo op zijn kop zetten. Pakketten zijn momenteel in de uitverkoop.

paars, Vorig jaar werd “The Speaker” aangekondigd (en het eerste nieuwe M&M-personage in tien jaar), is de paarse M&M-pinda. Volgens het merk is ze een zangeres die hoge hakken achter zich laat om schoenen met bandjes te dragen en een eigenzinnige, zelfverzekerde persoonlijkheid heeft.

“Het M&M-merk heeft een missie om de kracht van plezier te gebruiken om zinvolle verbindingen te creëren, terwijl we werken aan een wereld waarin iedereen zich thuis voelt”, aldus Gabrielle Wesley, Chief Marketing Officer, Mars Wrigley North America, in een persbericht .

De pakketten zijn er in drie opties: melkchocolade, pindakaas en pindakaas. Mars zei dat een deel van de winst zal gaan naar organisaties die “vrouwen naar een hoger niveau tillen en sterker maken”, waaronder She’s the Music en We’re Moving the Needle, non-profitorganisaties die vrouwen in de muziekindustrie ondersteunen.

De volledig vrouwelijke groep ontketende al snel “cultuuroorlogen” op rechtse nieuwsnetwerken en op sociale media. Een van de Fox-ankers zei Feminist Pack Forward China moedigt aan.

“Als dit is wat je moet controleren, een kleur waarvan je denkt dat die geassocieerd wordt met feminisme, dan maak ik me zorgen om jou”, zei presentator Martha McCallum maandag. Ik denk dat China daardoor zegt: “Oké, blijf daarop gefocust.” Blijf gefocust om mensen hun M&M’S-kleuren te geven terwijl wij zorgen voor alle minerale afzettingen in de hele wereld. ”

Teken op gelijke breedte Het dessert heet “Ik werd wakker”.

Naast het toevoegen van Purple aan de line-up, heeft M&M’S de afgelopen maanden andere wijzigingen aangebracht aan het 82-jarige merk, waaronder het aanpassen van het logo en het geven van een nieuw label van zes letters aan schoenen in een poging om het snoepje te moderniseren.

Green ruilde haar sneakers in voor sneakers. Brown draagt ​​de laagste en meest verstandige hakken. De schoenen van rood en geel hebben nu veters. Oranje veters worden niet meer losgemaakt. En hoewel de schoenen van Blue weinig zijn veranderd, lijken ze op wat Anton Vincent, president van Mars Wrigley North America, ‘een slechte versie van Uggs’ noemt.

Vorig jaar was er echter een enorme reactie op de nieuwe schoenen van Green.

Hij kondigde een opiniestuk aan in de Washington Post “De veranderingen van M&M zijn niet vooruitstrevend. Zet haar schoenen weer op groen.” In een artikel met een provocerende titel, Beschrijving Rolling Stone Verander als “niets meer dan tektoniek.” Duizenden hebben een petitie ondertekend “Houd groene M&M’s aantrekkelijk.”

Veranderingen in geliefde personages kunnen een sterke reactie op sociale media veroorzaken. Toen Lola Bunny bijvoorbeeld een nieuwe look kreeg voor de nieuwe Space Jam-film, waren fans even verontwaardigd.

Jane Huang, global vice-president van M&M’s, vertelde CNN dat de reactie op de verandering van Green “ongekend” was.

“We waren ongelooflijk overweldigd,” voegde ze eraan toe. “We weten nu zeker dat M&M’s een cultureel icoon zijn.”

M&M’S heeft geen plannen om de look van Green te herstellen. “Personages … evolueren voortdurend om de tijd waarin we leven weer te geven”, zei Huang, eraan toevoegend dat het merk hoopt dat consumenten “onze personages niet alleen aan hun schoenen zullen herkennen.”

— Danielle Weiner Brunner van CNN heeft bijgedragen aan dit rapport.