Wat zou er mis kunnen gaan?
ITV zal de FIFA World Cup 2022 gebruiken om een alternatief te lanceren voor de ITV Hub, het streamingplatform dat beroemd is vanwege het boos maken van voetbalfans die naar bevroren schermen staren.
Kijkers verwelkomden de aankondiging van ITV dat de Hub, die werd bespot vanwege zijn onwelkome gewoonte om tijdens live-evenementen te crashen, dit najaar zal worden geannuleerd.
Commerciële omroep investeerde 160 miljoen pond in vervanging ITVX On Demand-servicegemaakt met een “geheel nieuwe technologie-architectuur en gebruikerservaring.”
De nieuwe drama’s gaan negen maanden voordat ze worden vertoond op ITVX in première op ITVX, en kijkers worden 9.000 uur aan inhoud beloofd, waaronder een blockbuster 300.
Sport wordt een grote attractie op het nieuwe platform. In een riskante zet is ITV van plan ITVX te lanceren om samen te vallen met het WK, dat op 20 november begint, met een grote marketingcampagne gericht op voetbalfans.
Adverteerders kregen te horen dat het WK een “perfecte introductie” zou zijn voor een dienst die is ontworpen om vaste tv-kijkers naar ITV-inhoud te lokken en hen vervolgens over te halen te blijven.
Zijn voorganger maakte de kijkers woedend vanwege zijn onvermogen om grote live-evenementen aan te kunnen. Tijdens een van de voetbalwedstrijden van Euro 2020 bevroor het centrale beeld ongeveer 30 minuten.
Love Island-fans veroordeelden de “chaos” vorig jaar toen de Hub crashte en een foutmelding vertoonde, net voordat de serie terugkeerde.
Met miljoenen fans van Engeland en Wales die zich voorbereiden op het kijken naar het WK op mobiele en laptopschermen, is het essentieel voor de geloofwaardigheid van ITVX om te voorkomen dat deze technische storingen zich herhalen.
Uit cijfers van softwarebedrijf Amdocs blijkt dat terwijl de meeste kijkers (73%) van plan zijn om het WK op live tv te kijken, 44% van de millennials en 38% van de Gen-Z-fans van plan zijn om games te streamen.
ITV zal de groepswedstrijd van Engeland tegen de VS laten zien en zal één en twee selecteren uit de ronde van 16 en de eerste selectie voor de kwartfinales. ITV toont ook de groepswedstrijd van Wales met de VS en botsingen tussen Brazilië, Frankrijk, Argentinië, Spanje en Nederland.
ITV-CEO Carolyn McCall beloofde een “vereenvoudigde en naadloze ervaring” in vergelijking met het centrum, en leidinggevenden zijn ervan overtuigd dat “het ’s nachts prima zal gaan”. “Mensen zullen komen en denken: ‘Dit is een beter en sterker serviceaanbod'”, zegt Kelly Williams, commercieel directeur van ITV. ”
Het WK wordt vergezeld door 20 FAST-pop-upkanalen, die realtime evenementen, interviews en aanvullende inhoud bieden.
Reese MacLachlan, directeur van Advanced Advertising bij ITV, vertelde de mediasite: trommel: “Het is geen lippenstift op het varken, ITV Hub 2.0 – het is een echte transformatieve ervaring. Het is alsof je van een Nokia-telefoon naar een iPhone gaat.”
“We gaan van middelmatig op het veld naar de volgende competities – ze zullen veel beter zijn dan” [BBC] iPlayer”, verwacht.
ITVX is gericht op een groot publiek en is gratis te bekijken, met advertenties rondom de programma’s. Er zal ook een abonnementsniveau zijn, met een nog niet aangekondigd maandelijks bedrag, dat advertentievrije weergave en een extra 6000 uur aan inhoud biedt.
De chiefs willen dat ITVX een toegangspoort wordt tot live-kijken, in plaats van een inhaaldienst. En het zal de thuisbasis zijn van Big Brother, wanneer ITV volgend jaar de “originele” realityshow terugbrengt in een poging een jonger publiek te bereiken.
“Ons doel met ITVX is dat het op zichzelf uw favoriete plek voor programmering wordt”, zegt Deep Bagchee, productmanager bij ITV.
Hij zei tijdens een mediaconferentie: “Ons doel is om onze maandelijkse actieve gebruikers te verdubbelen tot 20 miljoen. Het aantal zenduren op onze streamingdiensten te verdubbelen tot 2 miljard; en het aantal abonnees binnen de komende vijf jaar te verdubbelen.”
ITVX neemt echter een vlucht in een verzadigde streamingmarkt met nieuwe platforms, waaronder Discovery+ en Paramount+, die strijden om kijkers van onder meer Netflix, Amazon Prime, Disney+ en Apple TV.
Netflix zal volgende maand een goedkopere, door advertenties ondersteunde categorie voor zijn streamingplatform lanceren, aangezien het bedrijf probeert te stoppen met het verliezen van meer dan een miljoen abonnees in 2022. Disney zal in december volgen.
Kevin Lego, ITV’s Managing Director van Media en Entertainment, zei dat het voordeel van ITVX zou zijn dat het “gratis is, en aangezien we moeilijke tijden naderen, zal dit een dwingende reden zijn om te kijken”.
ITVX presenteert dit najaar zijn exclusieve premières, inclusief het drama van Kim Philby Spion onder vriendenMet Damien Lewis en Guy Pearce. in LitvinenkoDavid Tennant speelt de hoofdrol van Alexander Litvinenko, een voormalige Russische Federale Veiligheidsdienst en KGB-officier die in november 2006 werd gedood door poloniumvergiftiging, wat een veiligheids- en diplomatieke crisis veroorzaakte.
ITVX heeft ook “Rosetta Stone” in consumentengegevens van 35 miljoen gebruikers die bij de omroep zijn geregistreerd.
Advertenties worden aangepast, waarbij het geslacht, de geboortedatum en de postcode van de kijkers worden aangepast voor inhoudsconsumptie en gebruik van sociale media, verzameld van het consumentengegevensbedrijf Experian.
“Het WK is nu in focus en we zijn verheugd de kijkers via ITV-kanalen en onze nieuwe free-to-air-service ITVX, die dit najaar van start gaat, verslag te kunnen doen van wat een van de hoogtepunten van het toernooi belooft te worden, ‘, zegt Niall Sloan, ITV-sportdirecteur.
Kijkers zien de ITV Hub-app al verdwijnen van sommige smart-tv’s die vóór 2015 zijn gekocht ter voorbereiding op de overstap. Het ITV2 Twitter-kanaal is nu ook omgedoopt tot ITVX.
“Denker. Liefhebber van eten. Woedend bescheiden musicaholic. Levenslange ontdekkingsreiziger. Twitter-liefhebber. Professionele student.”