Instagram voert tests uit om gebruikers te dwingen advertenties te bekijken

Instagram test advertenties die gebruikers niet kunnen overslaan.

Op het sociale-mediaplatform kunnen mensen momenteel door advertenties vegen of swipen die verschijnen in de hoofdfeed met foto’s en video’s, maar ook in de feeds van verhalen en clips.

Maar er wordt nu een functie getest met de naam ‘advertentiepauze’, waarvan gebruikers zeggen dat ze deze zoals gewoonlijk niet kunnen overslaan.

Afbeeldingen die online worden gedeeld, tonen een timer die aftelt tot nul voordat de normale functies worden hervat.

“Soms moet je misschien eerst een advertentie bekijken voordat je verder kunt browsen”, vertelt het platform van Meta aan degenen die klikken voor meer informatie.

Instagram bevestigde tegenover de BBC dat het proces nog gaande is.

“We testen altijd formaten die waarde kunnen toevoegen aan adverteerders”, zei ze in een verklaring, eraan toevoegend dat ze verdere updates zou geven als het testen tot permanente wijzigingen in het format zou leiden.

In een latere verklaring zei Meta dat het “altijd aan het experimenteren was met nieuwe reclameproducten en -oplossingen die aansluiten bij de evoluerende consumententrends en zakelijke behoeften.”

Het valt nog te bezien of de ervaring adverteerders tevreden zal stellen, maar het lijkt er zeker niet goed op te zijn ontvangen door gebruikers.

Eén persoon over onderwerpen Genaamd De stap is “gek” – eraan toevoegend dat het “een agressief opportunistische zet lijkt om meer advertentiedollars voor Meta te verdienen.”

Anderen wezen op de mogelijkheid van een boycot van het platform.

“Wij komen er simpelweg niet doorheen.” Hij zei Eén X-gebruiker (voorheen Twitter).

Meta is niet het eerste grote technologiebedrijf dat mensen dwingt advertenties te bekijken.

YouTube staat bekend om het tonen van advertenties die niet kunnen worden overgeslagen aan gebruikers die video’s bekijken op het platform of de tv-app en die niet betalen voor het premium advertentievrije niveau.

Adverteerders kunnen YouTube-kijkers targeten met promotievideo’s van 15 tot 30 seconden die niet kunnen worden overgeslagen en die vóór, tijdens of na andere video’s verschijnen als ze willen dat mensen hun hele bericht bekijken.

Ze kunnen ook adverteren met soortgelijke ‘bumperadvertenties’ die niet kunnen worden overgeslagen – kortere video’s van maximaal zes seconden – op YouTube-video’s.

Sommige gebruikers hebben gereageerd door zich tot advertentieblokkers en browserextensies te wenden als een manier om advertenties te omzeilen die video’s op het platform onderbreken.

Google, het moederbedrijf van YouTube, probeert ook advertentieblokkers aan te pakken.

Het is echter niet duidelijk of het dwingen van gebruikers om meer advertenties te zien daadwerkelijk de bedrijfsresultaten ten goede komt.

A Onderzoek uitgevoerd door TikTokgepubliceerd in januari, suggereerde dat het dwingen van kijkers om advertenties te bekijken feitelijk tot minder betrokkenheid zou kunnen leiden.

Meer dan 70% van de respondenten zei dat de kans groter was dat ze een advertentie-ervaring zouden ervaren als er een optie was om deze over te slaan.