In de context van: Acteur Justin Long ken je misschien niet bij naam, maar je hebt ongetwijfeld zijn werk gezien. Hij was het jonge Mac Shell-personage dat halverwege de jaren 2000 te zien was in Apple’s ‘Get a Mac’-advertentiecampagne. Weet je nog dat die reclames allemaal begonnen met het citaat van Long? “I’m a Mac”, met komiek John Hodgman in de hoofdrol als Windows-computer.
In 2021 schakelde Intel Long in om het script om te draaien, waarbij de acteur de pc prees en tegelijkertijd de spot dreef met verschillende Mac-functies, zoals de impopulaire Touchbar en de brede kleuropties van ‘grijs en grijs’. De copycat-campagne was enigszins vermakelijk, maar Long speelde beide rollen in de vergelijkingen in plaats van Hodgman erbij te hebben om terug te slaan, dus de advertenties hadden niet zo’n impact, en de campagne eindigde na slechts een paar reclamespots, in tegenstelling tot de campagne van Apple. Tientallen Van vlekken.
Het lijkt erop dat Long opnieuw van schip is gewisseld, dit keer met shilling voor Qualcomm. Maandag verscheen de acteur in een teaser van 25 seconden aan het einde van de keynote van het bedrijf op Computex 2024.
De scène begint met een groot huis en gaat over in een shot van een volwassener persoon die lang in zijn keuken aan zijn MacBook zit te werken. De laptop begint meldingen naar links en vervolgens naar rechts te verzenden en verwijdert ze vervolgens.
Vervolgens zien we een momentopname van de lange zoektocht: “Waar kan ik een door Snapdragon aangedreven pc vinden?” Voordat de camera naar hem terugkeert.
“Wat?” Long vraagt, waardoor de vierde muur wordt doorbroken. “Dingen veranderen.”
Het evenement werd afgesloten met een ongemakkelijk applaus toen Cristiano Amon, CEO van Qualcomm, terugkeerde naar het podium en zei: “Ja. De dingen veranderen. De dingen veranderen”, voordat hij de keynote afsloot.
Er zijn geen aanwijzingen dat Long’s ‘short’ weer een anti-Mac-advertentiecampagne zal worden. De sketch leek een eenmalige show, vergelijkbaar met de prestaties van Apple Organiseren Met een Long Hodgman-tegenhanger van 42 seconden om de verbeterde prestaties en batterijduur van de M1 in 2020 te leveren.
Bovendien geeft Qualcomm niet veel uit aan dure tv-reclamecampagnes. Daarom is het onwaarschijnlijk dat lang verkochte Snapdragon- of Copilot+-pc’s in meerdere reclames te zien zijn, zoals bij Intel. Maar wie weet? Qualcomm heeft misschien niet het advertentiebudget, maar Microsoft wel.
Terwijl Apple zijn interne siliciumproducten blijft verbeteren, moeten bedrijven als Microsoft, Intel en Qualcomm reageren om concurrerend te blijven. Er zijn echter wellicht betere manieren om dit te doen dan het afstoffen van een oude Apple-advertentiecampagne, vooral als de effecten vaag en onopvallend zijn. Ik bedoel, wat zei de Qualcomm-website? “Vallen we je niet lastig met meldingen?”
“Subtly charming TV maven. Unapologetic communicator. Troublemaker. Travel scientist. Wannabe thinker. Music fanatic. Amateur explorer.”