Google stapt af van “cookies” om gebruikers te volgen

Google heeft zichzelf ontdaan van ‘cookies’ voor het volgen van gebruikers waarmee de webgigant gepersonaliseerde advertenties kan weergeven, maar heeft ook geleid tot een inbreuk door voorvechters van privacy.

Vorige maand onthulde Google testresultaten die een alternatief laten zien voor de lange praktijk van tracking, waarbij wordt beweerd dat het de online privacy kan verbeteren terwijl adverteerders toch relevante berichten kunnen verzenden.

“Deze aanpak verbergt effectief individuen in de menigte en maakt gebruik van verwerking op het apparaat om de webgeschiedenis van een persoon privé te houden in de browser”, legde Google-productmanager Chetna Bendra uit bij de onthulling van het systeem genaamd Federated Learning of Cohorts (FLoC).

“De resultaten geven aan dat FLoC, als het gaat om het opbouwen van een op interesses gebaseerd publiek, een effectief alternatief kan zijn voor cookies van derden.”

Google is van plan om de aanpak van FLoC later dit jaar met adverteerders te testen met behulp van de Chrome-browser.

“Adverteren is essentieel om het web voor iedereen open te houden, maar het ecosysteem van het web loopt gevaar als privacypraktijken geen gelijke tred houden met veranderende verwachtingen”, voegde Bendra toe.

Google heeft veel prikkels om te veranderen. De Amerikaanse internetgigant ligt onder vuur vanwege de privacy van gebruikers en is zich volledig bewust van de trends in wetgeving ter bescherming van de gegevensrechten van mensen.

De groeiende angst voor tracking cookies heeft de wetgeving op het gebied van internetrechten, zoals de General Data Protection Act in Europa, versterkt en heeft ervoor gezorgd dat de internetgigant een manier heeft bedacht om advertenties effectief te targeten zonder veel over iemand te weten.

READ  Brave lanceert een zoekmachine om Google over te nemen

– ‘Privacy nachtmerrie’ –

Sommige soorten cookies – dit zijn tekstbestanden die worden opgeslagen wanneer een gebruiker een website bezoekt – zijn geschikt voor inloggen en browsen op vaak bezochte sites.

Iedereen die een online registratiepagina opent om automatisch zijn naam en adres in te voeren, heeft cookies bedankt. Maar andere soorten cookies worden door sommigen als schandalig beschouwd.

“Cookies van derden zijn een nachtmerrie op het gebied van privacy”, zegt Bennett Sievers, een technisch expert bij de Electronic Frontier Foundation, aan AFP.

‘Je hoeft niet te weten wat alle anderen hebben gedaan om een ​​advertentie voor hen te plaatsen.’

Het was van mening dat op context gebaseerde advertenties effectief kunnen zijn. Bijvoorbeeld iemand zijn die op een kookwebsite naar recepten zoekt en advertenties voor kookgerei of supermarkten weergeeft.

Safari en Firefox hebben cookies van derden al verwijderd, maar ze worden nog steeds gebruikt door de populairste browser ter wereld: Chrome.

Volgens StatCounter was Chrome vorig jaar goed voor 63 procent van de wereldwijde browsermarkt.

“Het is een competitieve en wettelijke verantwoordelijkheid voor Google om cookies van derden te blijven gebruiken, maar ze willen dat hun advertentieactiviteiten blijven floreren”, aldus Sayvers.

Cypher en anderen maken zich zorgen over het gebruik van een geheime formule door Google om internetgebruikers in groepen te groeperen en hun “groepsbadges” te geven van het soort dat zal worden gebruikt om marketingboodschappen te richten zonder precies te weten wie ze zijn.

“Er is een mogelijkheid dat dit veel privacyproblemen zal verergeren”, zei Sayvers, waarmee hij aangaf dat het nieuwe systeem met weinig transparantie “groepsbadges” zou kunnen creëren van mensen die mogelijk het doelwit zijn.

READ  Google Pixel 4A 5G owners are reporting issues with their touchscreens

“Er is een zwarte doos voor machine learning die alles wat je hebt gedaan opneemt, zelfs in je browser, en een poster uitspuugt die zegt dat je zo iemand bent”, zei Sayvers.

“Adverteerders zullen ontcijferen wat deze beoordelingen betekenen.”

En hij verwachtte dat adverteerders uiteindelijk tags zouden afleiden die specifieke leeftijden, geslachten of etniciteiten bevatten, en welke mensen vatbaar zijn voor extremistische politieke opvattingen.

Marketeers van de Open Web Business Alliance voeren campagne tegen de collectieve stap van Google, stellen de effectiviteit ervan in vraag en voeren aan dat het meer adverteerders zal dwingen zijn “ommuurde tuin” binnen te gaan.

“De voorstellen van Google zijn slecht voor onafhankelijke media-eigenaren, slecht voor onafhankelijke advertentietechnologie en slecht voor marketeers”, zei Alliance-directeur James Roswell in een verklaring.

gc / rl

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *