Google zei woensdag dat het werkt aan privacymaatregelen die het delen van gegevens op smartphones met zijn Android-software moeten beperken. Maar het bedrijf beloofde dat deze veranderingen niet zo storend zouden zijn als een vergelijkbare zet van Apple vorig jaar.
Apple-wijzigingen in zijn iOS-software op iPhones vroegen gebruikers om toestemming voordat adverteerders ze konden volgen. De toestemmingscontroles van Apple – en uiteindelijk de beslissing van de gebruikers om tracking te blokkeren – waren aanwezig diep effect Op internet bedrijven die bedrijven hebben gebouwd op wat gerichte reclame wordt genoemd.
Google gaf geen specifieke tijdlijn voor de wijzigingen, maar zei dat het bestaande technologieën nog minstens twee jaar zal ondersteunen.
Deze maand zei Meta, het bedrijf dat Facebook heeft opgericht, dat de privacywijzigingen van Apple veel geld zouden kosten 10 miljard dollar dit jaar In verloren advertentie-inkomsten. Deze onthulling had invloed op de aandelenkoers van Meta en leidde tot bezorgdheid over andere bedrijven die afhankelijk zijn van digitale advertenties.
Anthony Chavez, vice-president van Android van Google, zei in een interview voor de aankondiging dat het te vroeg was om de potentiële impact te meten van de wijzigingen van Google, die bedoeld zijn om het delen van gegevens tussen apps en met derden te beperken. Maar hij benadrukte dat het doel van het bedrijf is om een meer besloten optie voor gebruikers te creëren, terwijl ontwikkelaars tegelijkertijd advertentie-inkomsten kunnen blijven ontvangen.
Als ’s werelds grootste leveranciers van smartphonesoftware hebben Google en Apple aanzienlijke invloed op wat mobiele apps kunnen doen op miljarden apparaten. Wijzigingen om de privacy te vergroten of gebruikers meer controle over hun gegevens te geven – een groeiende vraag van klanten, regelgevers en politici – brengen kosten met zich mee voor bedrijven die gegevens verzamelen om advertenties te verkopen die zijn afgestemd op gebruikersinteresses en demografische gegevens.
De veranderingen van Google en Apple zijn significant omdat digitale advertenties op basis van de accumulatie van gegevens over gebruikers het internet de afgelopen 20 jaar mogelijk hebben gemaakt. Maar dit bedrijfsmodel staat voor meer uitdagingen, aangezien gebruikers sceptischer worden over verreikende gegevensverzameling te midden van een algemeen wantrouwen jegens de techreuzen.
Het verschil in methoden tussen Apple en Google zegt ook hoe elk bedrijf zijn geld verdient. Apple haalt het grootste deel van zijn inkomsten uit de verkoop van hardware, terwijl Google zijn geld grotendeels verdient met de verkoop van digitale advertenties en mogelijk meer openstaat om rekening te houden met de behoeften van adverteerders.
Google zei dat het van plan is om zijn privacy-initiatief, Privacy Sandbox, dat voornamelijk beperkt was tot het verminderen van tracking in de Chrome-browser van het bedrijf, naar Android te brengen – ’s werelds meest gebruikte software voor mobiele apparaten. Google gedwongen om De aanpak van het verwijderen van zogenaamde cookies vernieuweneen trackingtool, in Chrome, terwijl ze weerstand ondervinden van privacygroepen en adverteerders.
Google zei dat het een aantal nieuwe, op privacy gerichte benaderingen in Android voorstelt waarmee adverteerders de prestaties van advertentiecampagnes kunnen meten en gepersonaliseerde advertenties kunnen weergeven op basis van gedrag uit het verleden of recente interesses, evenals nieuwe tools om geheime tracking door apps te beperken. Google heeft niet veel details gegeven over hoe deze nieuwe alternatieven werken.
Als onderdeel van de veranderingen, zei Google, is het van plan om de advertentie-ID, een trackingfunctie binnen Android die adverteerders helpt te weten of gebruikers op een advertentie hebben geklikt of een product hebben gekocht, geleidelijk af te schaffen en hun interesses en activiteiten te volgen. Google zei dat het gebruikers al heeft toegestaan zich af te melden voor gepersonaliseerde advertenties door de tracking-ID te verwijderen.
Het bedrijf zei dat het van plan is om de ID’s die worden gebruikt in advertenties op Android voor iedereen te verwijderen, inclusief Google. De heer Chavez zei dat privé-apps van Google geen privé- of bevoorrechte toegang hebben tot Android-gegevens of -functies zonder aan te geven hoe dat werkt. Dit weerspiegelt een toezegging van Google aan regelgevers in Groot-Brittannië dat het zijn producten geen voorkeursbehandeling zou geven.
Het bedrijf heeft geen specifieke tijdlijn gegeven voor het verwijderen van de advertentie-identificatie, maar het heeft toegezegd het huidige systeem twee jaar in stand te houden. Google zei dat het preview-versies van zijn nieuwe voorstellen aan adverteerders zal verstrekken, voordat het dit jaar een meer complete bètaversie lanceert.
“Subtiel charmante tv-maven. Unapologetische communicator. Onruststoker. Reiswetenschapper. Wannabe-denker. Muziekfanaat. Amateur-ontdekkingsreiziger.”