De grootste uitdaging voor Netflix en Prime Video

Streamingdiensten zoals Netflix en Amazon Prime krijgen te maken met toenemende concurrentie van korte video-apps naarmate de aandachtsspanne van mensen afneemt en hun voorkeur voor snelle, hapklare inhoud toeneemt.

In 2023 besteedde de gemiddelde persoon 37 minuten per dag aan het kijken naar kortere video’s, tegenover 33 minuten in 2022. Volgens een rapport duurde meer dan 70% van deze clips minder dan 30 seconden.

Lees ook – Phir kyun aye hussein dilruba? Vraag het aan de fans

OTT-platforms en makers van inhoud hebben moeite om de aandacht van kijkers gedurende lange perioden vast te houden, vooral wanneer korte, boeiende video’s vaak gratis beschikbaar zijn.

Handelsexperts bevestigden dat ongeveer 60% van het publiek van korte video-apps uit Generatie Z en Millennials bestaat, waarbij 40% uit grote steden komt en de rest uit kleine steden.

Lees ook – Wil je een kijkje nemen in het leven van Urvi Javed?

Korte video’s zijn nu de geprefereerde vorm van entertainment en bieden een snelle en interactieve ervaring die goed in drukke schema’s past.

OTT-platforms proberen traditionele tv-kijkgewoonten te imiteren, maar ze hebben moeite om gebruikers te behouden, vooral wanneer advertenties de inhoud onderbreken en kijkers terugleiden naar hun mobiele schermen.

Lees ook – Het langverwachte OTT-vervolg: weer een zaak voorbij?

Hoewel lange inhoud nog steeds zijn plaats inneemt, valt de opkomst van korte video’s niet te ontkennen, omdat ze snel entertainment bieden en gemakkelijk onderweg te bekijken zijn.

Experts uit de branche wijzen erop dat lange inhoud loyale kijkers trekt en helpt bij het opbouwen van een consistente merkboodschap, terwijl korte inhoud ideaal is voor snelle communicatie, zoals verkooppromoties of aanbiedingen.

READ Elden Ring Speedrunners sloegen opnieuw in recordtijd de beat-game na het verwijderen van oude methoden door Patch

Creators gebruiken steeds vaker korte video’s als teasers om een breder publiek aan te trekken.

De aantrekkingskracht van korte video’s ligt in hun vermogen om onmiddellijke bevrediging te bieden, waardoor het verlangen naar onmiddellijke bevrediging wordt bevredigd.

Deze trend is vooral populair onder Generatie Z, die de voorkeur geeft aan snelle, stressvrije inhoud. Platformen als TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts zijn de drijvende kracht achter deze verschuiving in mediaconsumptie.

In India is het betaalde abonnementsmodel voor OTT-diensten nog in ontwikkeling: in 2023 betalen 43 miljoen huishoudens voor 97 miljoen OTT-video-abonnementen.

Korte inhoud die op sociale media wordt gedeeld, biedt echter een grote betrokkenheid en lagere productiekosten, waardoor het een aantrekkelijke optie is voor digitaal adverteren.

Naarmate inhoud evolueert, verschuift de definitie van premiuminhoud van productiekwaliteit naar relevantie en actualiteit, waardoor gewone gebruikers een nieuwe categorie inhoud kunnen creëren en delen, zoals Reels, memes en podcasts.